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一份来自85后奶爸的奶粉调查

发布时间:2019-09-14 07:00:23

  随着天猫双十一购节的即将到来,天猫和淘宝上的商家开始提前从各方面进行准备,每年的热销商品品类让人目不暇接,今年我们说说奶粉。

  随着天猫双十一购节的即将到来,天猫和淘宝上的商家开始提前从各方面进行准备,每年的热销商品品类让人目不暇接,今年我们说说奶粉。

  其实早在2010年,天涯上就出现了一篇名为《奶粉调查:妈妈们不可不知的真相》的贴子,在短短几天内,评论数量就超过1000,而百度文库中的2012年的《奶粉调查报告》更是拥有很高的浏览量,可见大众对奶粉品类的关心程度。

  接到这个题目时,笔者真的不知从何下手,因为没有孩子的我对奶粉跟本是一无所知,基本上完全不了解。但随着调查工作的深入,一些普通人关心的问题也渐渐成为我感兴趣的对象。

  首先,众所周知的国产奶毒奶粉事件还没有让百姓悬着的心放下来,的配方之争又风起云涌,国家不断出台奶粉标准,可是市场还是存在许多暗流,让我们这些普通消费者根本如雾里看花。

  那么我们就一项一项简单分析下,看看能得出什么结论。

  首先,从我拿到的数据中看,超过47.5%的26岁以上的家长,倾向于进口奶源的奶粉,其中瑞士和新西兰是多数消费者信赖的奶粉进口国。但去年新西兰奶源被污染事件,给这层信任蒙上了一层阴影。倒是如法国、澳大利亚等国家的奶源作为新的消费信集中信任的品牌供给国。其他如日本荷兰、爱尔兰、美国和加拿大等国家的奶源信任程度,也有不同程度的提高。

  调查中有数据表明,欧洲可以说是知奶粉品牌的集聚地,数量多、销量广。欧洲的奶粉产品主要是以本土品牌为主(仅供应当地市场),所以导致我国的新生儿父母,只能通过代购等手段获得欧洲本土奶粉。而一些有先见之明的企业,如国内著名的品牌,早在2012年,就开始着手布局解决这一问题。解决方式也很简单,不是只供应欧洲本土么?那么我们干脆到法国建厂,利用当地的奶牛,牧场,生产出与欧洲品牌奶粉相同品质的奶粉,再运回中国本土销售。

  事实证明这一举动还是行之有效的,不仅保证了奶粉品质的国际化 符合欧盟标准,更大的好处在于,可以降低成本 新近推出的圣元Aheuh啊啵奶粉,作为只供在上销售的 爆款 产品,其最低价格只要人民币99元!

  而说到奶粉的价格,简单进行了一下统计:在美国,629克的Enfamil Premium Infant Formula售价为24.98美元,约合人民币155元;658克的Similac Advance售价同样是24.98美元。在英国,900g的(Cow Gate)价格约为8.49英镑,约合人民币89.8元;900g的奶粉1段(个月)价格为9.99英镑,约合人民币105.7元。在德国,以Hipp为例,该品牌600克装奶粉约合人民币89.2元;Aptamil牌800克的 初生儿奶粉 价格相当于118.8 元人民币。此外,荷兰、比利时、丹麦、加拿大等过的奶粉价格也均为80至140元人民币之间。澳大利亚是本次调查中奶粉价格相对较高的国家,但其售价也在96元至180元之间。

  跟据《年中国婴幼儿奶粉市场调研及发展前景分析报告》指出:近年中国婴幼儿粉市场需求增长速度较快,201 年,中国婴幼儿奶粉零售量为64. 1万吨,同比增长14.84%;中国婴幼儿零售市场规模为907.74亿元,同比增长16.58%,其中,中国标准婴儿配方奶粉零售额为254.7亿元,同比增长14.51%;中国幼儿配方奶粉零售额为 98.0亿元,同比增长19. 2%;中国后续配方零售额达到251.18亿元,同比增长14. %。庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿奶粉巨大的市场空间。

  看来,各大奶粉在激烈竞争的过程中,早就赚得盆满钵满,而由于中国是世界上新生儿出生率最高的国家,近来国家又默认开放 政策,使本就狼烟四起的进口奶粉市场大战更加激烈化。

  随着双十一购节的到来,相信新一轮奶粉营销大战即将展开,让我们期待硝烟散去,能看清一片奶粉纯净的天空吧。

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