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新华书店推出网售业务对抗当当卓越

发布时间:2019-09-13 11:04:27

新华书店推出售业务 对抗当当、卓越

虽然有很多人在上购书,但是图书大厦也总是人来人往。

除卓越、当当,以后读者又有了新的上购书选择——北发图书。从昨天开始,北发图书联合所属北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦等7家分站,推出“百日百种图书大酬宾”活动。此举表示,新华书店开始发力进军上零售业。

现象:新华书店开展售业务

北发图书成立已近一年,它是由北京发行集团成立的国有大型图书专业综合性站,其特点用一句话概括就是“新华书店自己的站”。

此次,北发联合了所属北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、花市书店、高教书店、翠微大厦书店、小庄书店7家分站,实行“统一经营”的模式。

整合后的北发图书,以三大图书店的品种为依托,以40万种图书优势,开展上图书销售。首先推出“百日百种图书大酬宾”活动,近200种畅销图书以六五折左右的价格销售,有的售价甚至低于卓越、当当。

探讨:是否会左手打右手?

上书店如此大的促销,会不会形成新华书店“左手打右手”局面?

北京市新华书店副总经理、北发图书董事长孟凡洪没有正面回答,只是强调说:“络销售不是一家的,你不做,别人会做,现在实体书店上低价卖书也是为了适应人们购买习惯的变化。”他说,新华书店不仅有“陆战部队”,也要加强“空中部队”的建设,否则就会处于被动局面。

中关村图书大厦此前也一直开展上销售,折扣与地面店一致。而现在其店的折扣与北发保持一致,地面店是否会受影响?营销策划部工作人员表示,图书市场大,读者群体也很大,习惯购的读者和习惯到实体店买书的读者还是有区别,她认为,即使上销售红火起来,对实体店的影响也会很小。

是否和当当、卓越一样?

北发未来是否会形成与当当、卓越一样强有力的上书店?孟凡洪回答说:“卓越、当当已经做了很多年,我们应该向其学习。”

卓越亚马逊副总裁石涛表示,虽然新华书店有品种优势,但如果真想做起来,面临很多问题。“如技术开发方面,互联很重要的一点是通过技术给消费者提供很多体验,如果消费者觉得你的下单服务不方便,看不到评论等,可能就不会选择你的服务。”

石涛觉得新华书店的地面店也是问题,“络销售做大,势必要冲击地面店。我想新华书店势必要做出选择。”此外,他认为物流配送也是问题,“我们在广州和上海都有物流中心,保证华东华南地区两天之内可收到货品。如果北发做不到这一点,那他们的优势也就是只限北京了。”

但也有人看好新华书店发展络销售的举措。一位业内人士表示,这说明新华书店正在积极参与到竞争中,以后的发行更加立体。他认为,上销售是否会影响地面店还是有待观察的话题,毕竟当当、卓越这么多年,也没有撼动北京三大书店。他认为最终受益的是读者,“至少以后可以货比三家了。”(赵明宇)


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