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美的退出300元以下微波炉市场转型能否成

发布时间:2019-10-12 23:08:14

美的退出300元以下微波炉市场 转型能否成功?

去年12月,美的推出了售价高达1万元的变频微波炉,并确定了2011年变频技术为主导的高端微波炉市场的新布局。同时,美的日用家电集团微波电器事业部总裁朱凤涛表示,从今年初开始,美的将退出300元以下的微波炉市场,

微波炉巨头美的、格兰仕的转型动作

去年12月,美的推出了售价高达1万元的变频微波炉,并确定了2011年变频技术为主导的高端微波炉市场的新布局。同时,美的日用家电集团微波电器事业部总裁朱凤涛表示,从今年初开始,美的将退出300元以下的微波炉市场,彻底放弃低端产品的竞争,着重拓展中高端微波炉市场。

也是在今年初,格兰仕多款上开门圆形UOVO微波炉上市,以开辟新的市场增长空间。格兰仕集团执行总裁梁昭贤也向表示,价格战已经不适应今天的市场,为此,他们将改变策略,要完成从规模、价格竞争向品牌、创新的转身。

专家指出,作为全球微波炉市场的两大寡头,美的、格兰仕先后实施发展战略转型,这意味着今后几年,全球微波炉市场将迎来新一轮的产品换代和消费升级。而创新型产品则成为了两大巨头撬动产业转型的突破口。

调查发现:微波炉消费仍以中低端为主

然而,日前调查发现,微波炉消费目前仍以中低端产品为主。相关机构公布的调查结果也显示,在选购微波炉产品时,消费者仍然看重价格。

在苏宁北京紫竹桥店,销售人员告诉,售价过万元的超高端微波炉五一以后只卖出去几台,两三千元一台的高端产品销售数量也不多,比较好卖的还是千元及千元以下产品。

北京中怡康时代市场研究公司总监彭煜指出,该公司统计数据显示,最为简单的机械式微波炉2010年在市场销售中仍然占据了三成(32.2%)的比重,同时从微波炉的产业价格段情况也可以看到,元这样的价格区间占据整个微波炉市场规模的51.9%。也就是说,目前我国的微波炉市场上仍然以低价格、低附加值类型产品居多。

某家电日前公布的相关调查结果显示,虽然有1/2的被访者都有选购微波炉的打算,但是他们大多倾向于选择在五一、十一等卖场打折促销的时候去选购家电产品,并且有3/4的被访者将价格目标定位于400元至1000元之间。而表示在平时逛商场时看中就买、购或家里的微波炉坏了就赶紧买的被访者加起来也不过25%,但调查同时显示,如果在络上有团购活动的话,仍然会有80%的被访者会考虑参与,前提条件是络团购必须要比卖场更低价、更优惠,进一步的调查则显示,被访者购的心仪价位为500元以下。

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