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多品牌战略渐成主流多个家居企业开辟子品牌

发布时间:2019-12-01 15:52:21

多品牌战略渐成主流 多个家居企业开辟子品牌

11月18日,家具品牌美克美家正式推出旗下饰品子品牌“馨赏家”,意在抢占更年轻的受众。事实上,近年来家居行业内实行多品牌战略的企业屡见不鲜,对此相关专家表示,家居行业的多品牌战略成为近年来的一大主流,这也是行业进步的一大表现,多品牌运营将增强品牌的影响力和扩大受众。

据美克美家发言人刘春杰介绍,“馨赏家”是美克美家旗下全新家居用品品牌,延伸美克美家一贯的风格、素养及品质要求。

在现场看到,“馨赏家”饰品区内基本涵盖了家居生活中的装饰用品。预计2010年,美克美家“馨赏家”将在全国23座城市美克美家连锁店内以店中店的形式设立分店。

据了解,除美克美家新开辟子品牌外,家居行业内近年来实行多品牌战略的企业屡见不鲜。

据不完全统计,目前在家装行业内,博洛尼已经完成了旗下科宝、博洛尼、钛马赫及九朝会的多品牌战略,家具行业的百强也完善了板式及实木的欧福莱和新罗马的品牌,建材行业的圣象则成立了独立的壁纸品牌瑞宝……其目的均为占领更大领域的消费群体。

业内相关专家表示,所谓多品牌战略是指企业发展到一定程度后,利用自己创建的知名品牌延伸开发出多个知名品牌的战略计划,并且多个品牌相互独立,而又存在一定的关联。

有专家表示,实施多品牌战略可以最大限度地占有市场,对消费者实施交叉覆盖,且降低企业经营的风险,采用多品牌战略的多为快速消费品行业,但伴随着家居行业的成熟,相当具有实力的品牌开始经营第二或多个全新品牌。

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